De enquête berekent de populariteit op basis van het aantal maandelijkse zoekopdrachten naar een merk. Maar in een context van ongekende economische, sociale en technologische veranderingen, is het misschien niet zozeer de mondiale winnaar die het meest interessant is onder de resultaten, maar de nuances in merkentrouw van het ene land naar het andere.

Het onderzoek naar online koopgedrag wereldwijd onthult niet alleen de merken die de wereldmarkt domineren, maar ook de landen waarvan de consumenten op hun eigen tempo marcheren. Louis Vuitton is ook het meest gezochte merk in Duitsland, Spanje en het Verenigd Koninkrijk. De Britten plaatsen het Spaanse modehuis Balenciaga op de tweede plaats en het grote Italiaanse merk Gucci, dat een pijler is geworden van de luxe modewereld, op de derde plaats. Dit toont aan dat Britse kopers de voorkeur geven aan Europese merken boven lokale luxe merken zoals Burberry, Stella McCartney of Alexander McQueen.

Consumenten geven de voorkeur aan lokale luxe door het dragen van het logo van de krokodil, dat de zoekopdrachten in Frankrijk aanvoert, en er is geen indicatie dat het deze positie zal verliezen. Sterker nog, de zoekopdrachten naar Lacoste zijn sinds 2020 met 22% gestegen, terwijl Louis Vuitton, op de tweede plaats, onveranderd is gebleven. Dior, opgericht in 1946, staat op de derde plaats, maar in tegenstelling tot sommige andere namen in het rapport, kan het alleen worden gekocht in Dior-winkels.