Dinsdag 14 maart 2023
by welPop Team
Als een van de eerste dingen die in je opkomen wanneer je aan luxe denkt, geld is, ben je niet alleen. Luxe tassen zijn al lange tijd een statussymbool en een teken van rijkdom. De stijgende prijzen en exclusiviteit van veel modellen betekenen dat luxe stijlen intrinsiek verbonden zijn met een hoge monetaire waarde in de geest van consumenten, zoals nooit tevoren.
Maar wat bepaalt eigenlijk de waarde van een luxe tas? Is het alleen de financiële kosten, of spelen er andere factoren mee? Welk niveau van waarde moet een tas hebben om als luxe product te worden beschouwd? Wordt dit niveau bepaald door de persoonlijke waarde die een consument toekent aan een artikel, of door de prijs ervan?
Het idee van een product dat als luxe wordt beschouwd, draait niet alleen om een hoge prijs. De opkomst van de tweedehandsmarkt, verhuurdiensten en de opkomst van betaalbare middenklassemerken dwingen waarnemers om de aard van wat als luxe mode wordt beschouwd opnieuw te overdenken. Betekent het concept van luxe tas vandaag de dag iets volledig anders dan waar consumenten aan gewend zijn? Laten we eens kijken.
Wat is luxe?
Veel van de grote namen in de luxe modewereld van vandaag stammen uit de 19e en 20e eeuw, waarbij high-end mode traditioneel werd beschouwd als een luxe voor de elite. Echter, de uitbreiding van de mondiale modescène en met name de luxe sector, heeft het concept van luxe getransformeerd tot een fenomeen dat door de massa wordt begeerd.
De staat van de luxe mode vandaag de dag is verwarrend. Terwijl gezegd kan worden dat de luxe sector democratiseert, geniet hij ook van een verhoogd niveau van exclusiviteit. Consumenten hebben nu gemakkelijker toegang tot luxe mode dankzij de tweedehandsmarkt en verhuurdiensten, en door de opkomst van vele betaalbare middenklassemerken die een cult-aantrekkingskracht hebben op luxe. Maar luxe mode lijkt ook exclusiever dan ooit tevoren vanwege de voortdurende prijsstijgingen van alle grote merken.
Het grote debat over wat wel en niet als luxe mode moet worden beschouwd, kwam onlangs naar voren toen een TikTok-creator viraal ging nadat ze haar $80 tas van het in Singapore gevestigde merk CHARLES & KEITH als luxe had bestempeld. Met de caption “Mijn eerste luxe tas” juichte de jonge influencer haar nieuwe accessoire toe. Helaas reageerden veel internetgebruikers op haar video met gemene opmerkingen, spottend dat ze een tas van $80 als luxe beschouwde. Anderen verdedigden haar, zeggend dat haar liefde en enthousiasme voor deze tas op zichzelf al luxe waren.
Hoewel mode de grenzen verbreedt van wat als luxe wordt beschouwd, blijft de sector intrinsiek verbonden met een exclusiviteit waar het moeilijk van af te komen is.
De impact van middenklasse merken
Haute couture werd lange tijd gedomineerd door een handvol vereerde grote huizen. Maar de laatste seizoenen hebben steeds meer betaalbare middenklasse merken aan populariteit gewonnen bij luxe shoppers. Ze dragen bij aan het in twijfel trekken van het idee dat een merk duur moet zijn om als luxe te worden beschouwd.
Merken zoals Polène, STAUD, Cult Gaia en vele anderen hebben een overvloed aan begeerde tassen ontworpen, gewaardeerd om hun ontwerp, kwaliteit, draagbaarheid en cult-aantrekkingskracht. Van de Bow-tassen van Self-Portrait, die een favoriet zijn geworden bij stijlliefhebbers, tot de Swipe van Coperni, die meerdere modeweken heeft gehaald, de creaties zijn er in overvloed en bewijzen dat kwalitatieve tassen gemaakt van luxe materialen hun plaats hebben. Deze modellen spreken zowel beroemdheden en mode-iconen aan als consumenten die bereid zijn hun hard verdiende geld uit te geven.
Hoewel de prijzen van tassen van middenklasse merken aanzienlijk lager liggen dan die van traditionele luxe merken, zijn veel van deze modellen niet minder wenselijk dan hun ultra dure tegenhangers die een grote bekendheid en prestige genieten.
Wat heeft dit te maken met de handtas-investeringscultuur?
Er was een tijd dat handtassen heerlijk verzamelbare creaties waren die alleen dienden om je spullen in te bewaren en je outfit op te fleuren. Maar in het tijdperk van de handtas-investeringscultuur wordt het accessoire beschouwd als iets meer dan alleen een clutch of tote. Kopers kijken steeds vaker naar luxe tassen om hun geld in te investeren. De hoge prijzen, gekoppeld aan een sterke doorverkoopwaarde, spelen hierbij een essentiële rol.
Veel prestigieuze tassenmerken zijn bekritiseerd omdat ze te veel vertrouwen op hun reputatie in plaats van innovatieve modellen aan te bieden. Middenklasse merken daarentegen hebben een sleutelrol gespeeld in het ontstaan van een nieuwe mode-eeuw, waar modellen worden gewaardeerd om hun kwaliteit en aantrekkingskracht, in plaats van alleen maar om hun prijs, waardoor ze in de categorie luxe producten terechtkomen.
Verstandig investeren in handtassen betekent aandacht besteden aan de perceptie van luxe en exclusiviteit van de modellen. Deze praktijk promoot de duurste en meest gewilde tassen zoals Hermès en Chanel. Prijzen van modellen zoals de Birkin en de Classic Flap zijn bekend om in waarde te stijgen met de tijd en worden vaak met winst verkocht op de tweedehandsmarkt. In de afgelopen jaren heeft de mediahype rond deze modellen en hun potentieel lucratieve investeringsmogelijkheden nieuwe hoogten bereikt. Deze modellen worden nu beschouwd als het toppunt van luxe, en de waarde van een handtas en zijn luxe status zijn nu nauw verbonden met zijn investeringspotentieel.
Het concept van luxe, net als mode zelf, is moeilijk te definiëren. Terwijl mode en de luxe sector blijven evolueren, zullen critici en consumenten blijven debatteren over de ware waarde van luxe en de merken en creaties die deze titel verdienen. Maar één ding is onmiskenbaar: luxe is iets waar mensen altijd naar zullen streven. Het concept moedigt consumenten aan om te genieten van het vakmanschap, innovatieve ontwerpen en bovenal het verlangen naar onze favoriete producten.
En wat is er luxueuzer dan dat?
