Simon Jacquemus heeft een installatie geopend bij Selfridges.
Getiteld Le Bleu, de installatie beslaat verschillende locaties in de winkel, waaronder zijn creatieve verkoopruimte The Corner Shop en het Old Selfridges Hotel, een voormalige hotelruimte die nu wordt gebruikt als een tijdelijke ontmoetingsplek.
Door welPop op woensdag 11 mei 2022
The Corner Shop, dat fungeert als de belangrijkste verkoopruimte van de installatie, is van binnen bedekt met lichtblauwe tegels. In de etalage stroomt een grote transparante tandpastatube rode en witte gelstrengen uit.
Een oversized bad, sponzen, douchefaciliteiten en wastafels zijn ook geïnstalleerd in de ruimte, waar ze dienen als expositiegebieden voor een selectie exclusieve Jacquemus-producten en stukken uit de lente-zomercollectie 2022 van het merk.
De pop-upruimtes zijn ontworpen als een “surrealistische herinterpretatie van de persoonlijke badkamer van Jacquemus-oprichter Simon Jacquemus”, aldus Selfridges.
“Ik wilde gekke en onwerkelijke installaties creëren, allemaal gerelateerd aan water en badkamerbeelden,” zei Jacquemus, oprichter van het gelijknamige merk.
De ontwerper werd geïnspireerd om een van de installaties, een oversized glas, te creëren nadat hij een bruisende tablet in een glas water had gezien.
“Ik hou ook van het feit dat het reuzenglas in de vorm van een tablet ook erg ‘rustgevend voor de ogen’ zou zijn, een soort visuele ASMR-installatie te midden van The Corner Shop,” voegde hij eraan toe.
Bij Edwards Mews, achter Selfridges, is een levensgrote automaat gevuld met exclusieve edities van de Chiquito- en Bambino-tassen van het merk, 24 uur per dag toegankelijk.
Een grote ronde opening markeert de ingang van de ruimte, een vierkante kamer omzoomd met vijf rijen van vijf tassen en accessoires tentoongesteld in oversized donkerblauwe automaten.
In het “Old Selfridges Hotel” verwijst de nieuwste pop-up – een sensoriële installatie getiteld Le Vestiaire – naar zwembadkleedkamers.
Bezoekers worden begroet door de inmiddels bekende blauwe tegels, die de muren, vloer en meubels van de ruimte bedekken.
Een gebogen ontvangstbalie is geplaatst voor een betegelde muur met daarop een verzameling opgerolde handdoeken.
Blauwe lockers en kleedhokjes bekleden de muren aan de achterkant van de ruimte en omvatten “3D-ervaringen” geïnspireerd op de iconografie van de Franse surrealistische filmmaker Jacques Tati.
“Elke ervaring is heel anders en speels, maar mijn favoriet zou Le Vestiaire zijn, omdat dit de eerste keer is dat we investeren in een ruimte als deze, met 3D-ervaringen en gekke installaties met onze Jacquemus-producten,” zei de ontwerper.
De drie pop-upinstallaties zijn geopend van 3 mei tot 4 juni 2022.
Deze installatie is de laatste editie van een reeks Jacquemus-automaten-pop-ups in modesteden in Europa, waaronder Milaan en Parijs.
