Hoe is de Jodie ontstaan?

Sinds de jaren negentig schommelt de luxe markt tussen producten met een hoog gehalte aan logo’s en kwaliteitsmaterialen, en helt het lichtjes naar de ene kant of de andere afhankelijk van de trendfluctuaties. Als gevolg van deze heen en weer beweging is de definitie van luxe zelf enorm veranderd en kan zelfs variëren afhankelijk van wie je het vraagt. Terwijl de logomanie-trend uit het begin van de jaren tachtig een comeback maakt met merken als Dior en Louis Vuitton, kiezen sommige handtassenliefhebbers voor iets anders: een eigen structuur en minimale kwaliteit. Vooroplopend op dit idee, biedt Bottega Veneta zijn Jodie-tas aan, die het iconische geweven patroon van het merk combineert met een modern ontwerp.

Men zegt dat de Jodie-tas niet bij de geboorte haar naam heeft gekregen, maar dat ze die heeft aangenomen als reactie op een persfoto van Jodie Foster die haar Bottega-tas als schild gebruikte tijdens een spontane fotoshoot. De tas was net in de winkels uitgebracht begin januari 2020, en een jaar later spreekt haar succes voor zich. De Jodie was een van de meest voorkomende it-bags op Instagram tussen 2020 en 2021, ondanks het mysterieuze verwijderen van de sociale accounts van Bottega. Het is duidelijk dat het merk geen promotie nodig heeft voor de handtas zelf, en het verdwijnen van hun sociale accounts kan een directe indicatie zijn van dit succes.