21. November 2022

by welPop Team

Werfen Sie einen Blick hinter die Kulissen, als das Haus Dior das Londoner Kaufhaus Harrods pünktlich zur Weihnachtszeit in ein Wunderland voller Lebkuchen verwandelte.

welPop - Dior übernimmt über die Feiertage den Laden Harrods

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Obwohl sie das ganze Jahr über beleuchtet sind, stehen die bernsteinfarbenen Lichterreihen, die die Außenseite des britischen Kaufhauses Harrods säumen, seit jeher für das Weihnachtsfest in London – das 173 Jahre alte Kaufhaus ist seit langem eine Pilgerstätte für Geschenkeliebhaber, die in der Vorweihnachtszeit aus der ganzen Welt zusammenkommen.

Ab dem 10. November 2022 wird das Haus Dior – das seit über 70 Jahren bei Harrods vertreten ist – seine eigene Interpretation der Weihnachtszeit in einer beispiellosen Übernahme des prestigeträchtigen Einkaufsziels anbieten. Neben der Präsentation in den Schaufenstern wird eine monumentale Lichtinstallation an der Fassade angebracht, die verschiedene Dior-Embleme zeigt, darunter die Windrose (das 17 Quadratmeter große Herzstück des Außenbereichs), den goldenen Stern, die Bar-Jacke und den Medaillon-Stuhl. Im Inneren befinden sich auf jeder Etage Einrichtungen des Hauses, darunter ein vorübergehendes Café und zwei spezielle Pop-ups (in jedem werden Produkte in limitierter Auflage erhältlich sein).

Unter dem Titel “Die fabelhafte Welt von Dior” – teilweise zur Feier der Weihnachtsliebe des Gründers des Hauses – wird die immersive Sonderausstellung auch zarte Lebkuchenkreationen umfassen, die an ein festliches Dorf erinnern und ein faszinierendes Bild bieten, das laut dem Haus das Gefühl der Phantasie einfangen soll, das seit langem seine Kreationen bestimmt. Denkwürdige Orte, die mit Dior verbunden sind – von Granville, der normannischen Villa, in der Christian Dior aufwuchs, bis hin zur 30 Avenue Montaigne, dem geistigen Zuhause des Hauses – werden in Miniaturform neu imaginiert, wobei verschiedene Charaktere aus der Lebkuchengeschichte Diors in Szene gesetzt werden.

Diese unglaubliche Miniaturleistung, die durch die Virtuosität des Handwerks und das Know-how der Experten – von der Bildhauerei bis zur Animation – ermöglicht wurde, feiert die Exzellenz in all ihren Formen, von der Haute Couture bis zu den Parfums”, erklärte das Haus über die Ausstellung, die teilweise die traditionelle Höhle des Weihnachtsmanns ersetzt. Diese immersive und spielerische Erfahrung, bei der die Zeit stillzustehen scheint, ermöglicht es jedem, wie unter einer Lupe die minutiösen Gesten zu beobachten, die den Zauber von Dior fortsetzen.

Die 44 Schaufenster, die den Außenbereich von Harrods säumen – immer im Mittelpunkt der festlichen Saison des Kaufhauses – versprechen eine Feier der “Momente, die den Winter erhellen” in Lebkuchen, Zucker und Karamell. Die Schaufenster zeigen Stücke, die von der künstlerischen Leiterin der Damenmode, Maria Grazia Chiuri, für die Dior Cruise 2023 Kollektion entworfen wurden und von den Zeichnungen inspiriert sind, die der italienische Künstler Pietro Ruffo für diese Kollektion kreiert hat. Sie sind auch von Diors ikonischen Adressen inspiriert – darunter die 30 avenue Montaigne (hier animiert) – sowie von Miniaturmodellen von Kleidern aus dem Archiv des Hauses, die in Lebkuchen neu imaginiert wurden, wie die Kleider “Tourbillon”, “Soirée d’Asie” und “Junon”.

Eine magische Einladung, die die Kühnheit und das Erbe der beiden Häuser vereint, die mehr denn je durch das Streben nach Exzellenz und den Willen, den Dior-Traum weiterleben zu lassen, vereint sind”, so das Haus über die einzigartige Partnerschaft mit Harrods, die bis zum 3. Januar 2022 läuft.