Die Welt ist klein und eine neue Umfrage zeigt, dass der Luxusmarkt ebenso klein ist.

Louis Vuitton erweist sich als die beliebteste Marke der Welt, während Gucci die Rolle der Brautjungfer erfüllt und regelmäßig auf dem zweiten Platz landet.

Durch welPop am 4. April 2022

Die von Woltz & Welstein durchgeführte Umfrage berechnet die Beliebtheit anhand der Anzahl der monatlichen Suchanfragen nach einer Marke. Doch vor dem Hintergrund beispielloser wirtschaftlicher, sozialer und technologischer Veränderungen ist unter den Ergebnissen vielleicht nicht so sehr der globale Sieger interessant, sondern die Nuancen in der Markentreue zwischen den einzelnen Nationen.

Während Louis Vuitton in den USA die beliebteste Marke ist, liegt sie in Frankreich, wo Lacoste der Favorit ist, bei weitem nicht an der Spitze. Den zweiten Platz in den USA belegt Gucci, die auch Gegenstand eines Hollywoodfilms über die skandalöse Geschichte der Gründerfamilie ist. Coach ist die einzige US-Marke, die das Spitzentrio mit einer Million Suchanfragen pro Monat vervollständigt.

Die Untersuchung der weltweiten Online-Einkaufsgewohnheiten zeigt nicht nur, welche Marken den Weltmarkt dominieren, sondern auch, in welchen Ländern die Verbraucher nach dem Takt ihrer eigenen Trommel marschieren. Louis Vuitton ist auch in Deutschland, Spanien und dem Vereinigten Königreich die meistgesuchte Marke. Die Briten setzen das spanische Haus Balenciaga an die zweite Stelle und die große italienische Marke Gucci, die zu einer Säule der Luxusmode geworden ist, an die dritte Stelle. Dies zeigt, dass die britischen Käufer lieber von einheimischen Luxusmarken wie Burberry, Stella McCartney oder Alexander McQueen auf europäische Marken umsteigen.

Französische Verbraucher bevorzugen lokalen Luxus, indem sie das Krokodil-Logo tragen, das bei Suchanfragen in Frankreich an erster Stelle steht, und es gibt keine Anzeichen dafür, dass es diese Position verlieren wird. Tatsächlich sind die Suchanfragen nach Lacoste seit 2020 um 22% gestiegen, während Louis Vuitton auf Platz 2 unverändert geblieben ist. Das 1946 gegründete Unternehmen Dior belegt den dritten Platz, kann aber im Gegensatz zu einigen anderen Namen im Bericht nur in Dior-Geschäften gekauft werden.