by welPop Team

Montag, den 27. Juni 2022

Zuerst enthüllt als Teil der “Exquisite Gucci”-Kollektion von Alessandro Michele, haben sich Adidas und Gucci zusammengetan, um eine Co-Branding-Kapsel zu kreieren. Die erste Lieferung – bestehend aus Sportbekleidung in den Farben der 1970er Jahre – kommt diese Woche an.

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Die ikonischen visuellen Signaturen von Gucci und Adidas sind weltweit bekannt – oft kopiert, aber völlig eigenständig. Im Rahmen des A/W22-Angebots von Alessandro Michele für Gucci im Februar in Mailand vereinten sich die beiden Mega-Marken auf dem Laufsteg zu einer Blockbuster-Kapsel, die Sportswear und italienisches Spitzendesign für eine Reihe von Co-Branding-Stücken durchquert, die Micheles stets idiosynkratischen Ansatz einkapseln. Diese Woche kommt der erste Teil dieser Kollektion – offiziell mit dem Titel Adidas x Gucci – in die Geschäfte.

Das Symbol der Kapsel ist ein Amalgam aus Guccis Serifenlogo und dem Adidas-Kleeblatt, das eine eklektische Mischung von Mixed-Looks ziert – von klassischen Seidenschals, Blazern und Polos bis hin zu den notwendigen Jogginghosen, Mützen und Sneakers. Insbesondere ein Riff auf der Adidas Gazelle – einem 1966 für die Laufbahn und das Fußballfeld entworfenen Turnschuh – fasst die Retro-Atmosphäre der Zusammenarbeit zusammen und erinnert an die zwielichtige Sportswear der 1960er und 1970er Jahre, Epochen, zu denen sich Michele schon lange hingezogen fühlte. Die Schuhe sind in verschiedenen Farben und Ausführungen erhältlich und werden durch eine separate Sohle zusammengehalten, die sowohl mit dem Gucci-Monogramm als auch mit dem Adidas-Kleeblatt bedruckt ist.

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Adidas x Gucci wurde erstmals als Teil einer größeren A/W22-Kollektion mit dem Titel “Exquisite Gucci” enthüllt, in Anspielung auf das französische Brettspiel cadavre exquis (diese Laufstegstücke werden im September vorgestellt). Von den Künstlern der surrealistischen Bewegung geliebt, fügt jeder Spieler heimlich ein Wort oder ein Bild auf einem gefalteten Blatt Papier hinzu – sobald es aufgeklappt ist, verbinden sich die verschiedenen disparaten Teile zu etwas Seltsamem und Neuem. Vergleiche lassen sich mit Micheles Krähenauge anstellen, das Jahrhunderte und Kontinente überdauert und Elemente auf immer neue, unerwartete Weise kombiniert.