Le monde est petit et une nouvelle enquête montre que le marché du luxe l’est tout autant.
Louis Vuitton s’avère être la marque la plus populaire au monde, tandis que Gucci remplit le rôle de demoiselle d’honneur en arrivant régulièrement en deuxième position.
Par welPop le 4 avril 2022
L’enquête réalisée par Woltz & Welstein calcule la popularité en fonction du nombre de recherches mensuelles effectuées sur une marque. Mais dans un contexte de changements économiques, sociaux et technologiques sans précédent, ce n’est peut-être pas tant le vainqueur mondial qui est le plus intéressant parmi les résultats que les nuances dans la fidélité aux marques d’une nation à l’autre.
Si Louis Vuitton est la marque la plus populaire aux États-Unis, elle est loin d’être en tête en France, où Lacoste est le favori. La seconde place aux États-Unis est occupée par Gucci, qui fait également l’objet d’un film hollywoodien sur l’histoire scandaleuse de la famille fondatrice. Coach est la seule marque américaine à compléter le trio de tête avec un million de recherches par mois.
L’examen des habitudes d’achat en ligne dans le monde révèle non seulement les marques qui dominent le marché mondial, mais aussi les pays dont les consommateurs marchent au rythme de leur propre tambour. Louis Vuitton est également la marque la plus recherchée en Allemagne, en Espagne et au Royaume-Uni. Les Britanniques placent la maison espagnole Balenciaga en deuxième position et la grande marque italienne Gucci, qui est devenue un pilier de la mode de luxe, en troisième position. Cela montre que les acheteurs britanniques préfèrent délaisser les marques de luxe locales telles que Burberry, Stella McCartney ou Alexander McQueen au profit des marques européennes.
Les consommateurs français privilégient le luxe local en arborant le logo du crocodile qui arrive en tête des recherches en France, et rien ne permet de penser qu’elle va perdre cette position. En effet, les recherches pour Lacoste ont augmenté de 22% depuis 2020, tandis que Louis Vuitton, en deuxième position, n’a pas bougé. Dior, fondé en 1946, occupe la troisième place mais, contrairement à certains autres noms du rapport, il ne peut être acheté que dans les magasins Dior.
