maandag 18 november 2024
by Ivy
Loewe, in samenwerking met creatief directeur Jonathan Anderson, zet zijn creatieve dialoog voort met fotograaf Juergen Teller voor de Pre-Lente 2025-campagne. Met een eerste blik op Loewe’s nieuwigheden voor het komende voorjaar blijven de beelden een verhaal van individualiteit vertellen, met de nadruk op karakterstudies.
Zoals verwacht tonen de beelden een unieke cast van personages. Anderson deed een beroep op Ayo Edebiri, Drew Starkey, Leo Woodall, Sue Kroll (een klant die een medewerker werd) en anderen om in deze campagne te schitteren.
Een reeks beelden doorbreekt verwachtingen door talenten te presenteren die verschillende stereotypische archetypes vertegenwoordigen. Ambika Mod toont Loewe’s iconische Puzzle-tas naast twee bodybuilders in actie, terwijl Ayo Edebiri de inmiddels klassieke Squeeze-tas van het huis in een nieuwe tint omarmt, voor een paar rugbyspelers.
De beelden spelen in op het idee dat wat je draagt een bepalende factor is voor je karakter. De herencollectie heeft een vleugje Americana, terwijl de damescollectie een meer verfijnde aanpak biedt — denk aan gedrapeerde jurken, volumineus leer, bont en meer. De campagne is een ware weerspiegeling van Andersons unieke visie voor Loewe, een visie die blijft werken voor dit historische lederwarenhuis.
Een reeks stillevens benadrukt verder het speelse karakter van de campagne en biedt een gedetailleerdere blik op de accessoires uit de pre-collectie. Nieuwe interpretaties van Loewe-favorieten worden gepresenteerd, zoals een pluizige groene Flamenco-tas en blauwgroene versies van de Squeeze en Puzzle Fold Tote.
Deze collectie, als voorloper van Lente 2025, weerspiegelt de unieke texturen en interessante lijnen die we op de catwalk zagen. Voor het nieuwe seizoen keert de Puzzle-tas terug naar zijn oorspronkelijke vorm, wat zowel nieuwe als oude Loewe-fans zal verrukken.
Voor meer informatie, ga naar loewe.com
Foto’s met dank aan het huis Loewe.
