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Architecture

La nouvelle boutique parisienne d’Acne Studios

Mercredi 22 juin 2022

by welPop Team 

Réouvert dans la rue Saint-Honoré, le magasin rénové utilise la pierre de Saint Maximin pour un effet monolithique. Le directeur de la création d'Acne Studios, Jonny Johansson, et les architectes d'Arquitectura-G racontent l'histoire de ce projet.

La rue Saint-Honoré est l’une des adresses les plus emblématiques de Paris, connue pour son cortège de boutiques haut de gamme – les grands noms de la mode française alignés pour les acheteurs à la recherche du plus grand luxe. À certains égards, Acne Studios – fondé par Jonny Johansson à Stockholm – semble incongru dans le quartier, où demain (23 juin 2022) la marque rouvrira son magasin du 1er arrondissement après une rénovation complète. Après tout, le label suédois s’est construit avec une approche nettement indépendante, en commençant par seulement 100 paires de jeans, créées pour les amis et la famille, en 1996. Depuis lors, malgré son expansion dans le monde entier, la marque a conservé cet esprit contre-culturel.

C’est pourquoi le design du magasin – issu d’une collaboration entre Johansson et le cabinet barcelonais Arquitectura-G – n’a pas commencé à Paris, mais au skate park Rålis, dans le quartier de Marieberg à Stockholm. Johansson s’y était retrouvé à attendre un ami, fasciné par le design du parc, construit sous un vaste pont de béton afin d’empêcher l’eau de pluie de s’accumuler dans les différents bols et rampes.

 

Je trouve que c’est un endroit poétique [et] cela me rappelle un peu Paris, car il y a tellement de ponts dans la ville”, explique Johansson. Je voulais que le magasin donne l’impression que l’on est assis sous un pont. J’aime l’idée d’une société secrète, d’une sous-culture, qui existe sous les arches, et j’ai pensé que c’était une bonne façon de penser à Acne Studios en tant que marque dans une grande rue de la mode”.

C’est pourquoi Arquitectura-G s’est tourné vers la pierre de Saint Maximin – la pierre calcaire de couleur dorée qui caractérise l’architecture parisienne traditionnelle – pour obtenir un effet monolithique similaire. Provenant d’une carrière située juste à l’extérieur de Paris, la pierre s’étend de l’intérieur à l’extérieur, et sur les murs, le sol et les colonnes (la marque affirme que l’effet est celui d’une “infrastructure”, et un clin d’œil aux bâtiments de la ville construits en Saint Maximin, notamment le Louvre, la Place de la Concorde et plusieurs ponts de la ville).

 

À l’origine, le magasin avait deux étages qui n’étaient pas du tout reliés entre eux “, explique l’équipe d’Arquitectura-G par courriel. Nous avons prévu une découpe sur la dalle intermédiaire pour que l’ensemble du magasin fonctionne comme un espace continu, avec une zone à double hauteur. Les colonnes sont maintenant hautes de deux étages – l’espace n’est rien d’autre que la zone située sous, ou à côté, de cette structure en pierre”. Sur le site d’angle, de grandes fenêtres du sol au plafond maintiennent un lien avec la rue, ce qui était important pour les architectes. Il s’agit de ” [faire] entrer l’âme de la ville dans le magasin “, comme ils le décrivent, et de donner la priorité à la lumière dans cet espace aéré.

De tels clins d’œil au voisinage font partie de l’intention d’Acne Studios lorsqu’il crée de nouveaux magasins, une tentative de faire en sorte que ses avant-postes encapsulent le langage du design de la marque tout en conservant une touche locale. Je pense que l’idée est de refléter l’endroit ou l’espace où nous nous trouvons, où nous agissons, et d’en tenir compte dans ce que nous faisons”, explique Johansson. Il s’agit également de se demander où se trouve la marque aujourd’hui. C’est une référence à l’endroit où nous nous trouvons actuellement, une capsule temporelle pour ce que nous faisons”.

 

Des “taches douces” (comme Arquitectura-G les décrit) de Max Lamb, collaborateur de longue date d’Acne Studios et concepteur de meubles, se croiseront et contrasteront avec les lignes nettes de l’espace en pierre, tandis que Benoit Lalloz fournira une fois de plus l’éclairage – cette fois, des constructions en forme de vagues qui reflètent le vaste escalier sur mesure des architectes, qui s’étend vers le deuxième niveau. Il canalise à la fois l’élégance classique de Paris et les courants contre-culturels qui animent Acne Studios”, explique la marque à propos du design.

Johannsson dit vouloir reproduire le sentiment d’entrer dans le magasin Helmut Lang situé dans la rue lorsqu’il était adolescent (l’établissement a fermé en 2006).

 

Il y avait des aigles en bois, qu’il avait sculptés lui-même, et une installation de Jenny Holzer dans le magasin également”, raconte Johannsson. C’était tellement impressionnant que j’ai eu envie d’y entrer”. Nul doute que pour une nouvelle génération, Acne Studios Rue-Saint Honoré aura un effet similaire.

Pour plus d’informations, rendez-vous sur AcneStudios.com

Photos avec l’aimable autorisation de AcneStudios.

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